在華北包養網年夜地上,有一個被網友戲稱為“宇宙中間”的縣城——山東省菏澤市曹縣。這個春節假期,它“又雙叒叕”成為了“中間”,憑仗新春戰袍馬面裙再度成為“頂流”,霸占國內外“熱搜”。

曹縣馬面裙賀年服。蔣賢根 攝

“馬面裙包養網成爆款新春戰袍”“曹縣賣了3億的馬面裙仍然供給不求””馬面裙走進年夜英博物館”……曹縣馬面裙今春正引領新一輪的時髦高潮。

數據顯示,本年,曹縣以馬面裙為主的龍年賀年服發賣額已跨越3億元,“宇宙中間”再度爆火。

假如說,“宇宙中間”的譏諷讓曹縣闖進網友的視野,2023年靠賣漢服年進70億元,則吸引了網友對曹縣的連續追蹤關心。這馬面裙帶來的潑天貧賤,怎么又讓曹縣接住了?

龍鳳呈祥元素的馬面裙。郝兆紅 攝

為什么火的是馬面裙?

馬面裙,作為漢服中的一種,由前后4個裙門構成,兩兩重合,正面打褶,腰間用繩或紐凝結。它的翻紅或與2022年某奢靡brand“撞款”事務有關。

孔子博物館展出的翠綠地織金妝花紗蟒裙。李明芮 攝

“我也是從那次事務后開端清楚馬面裙。”“00后”漢服喜好者劉姝妤說,風浪過后,她追蹤關心的漢服博主開端自覺科普馬面裙的相干常識。“中式審美高潮的席卷,漢服圈的粉絲日益增多,馬面裙也遭到更多人愛好。”

固然上述奢靡brand的“移植”促進了大眾對這條裙子的認知覺悟,使2023年景為“馬面裙元年”,但現實下馬面裙卻一向存在我們身邊。

87版《紅樓夢》被贊為電視劇服化道的“天花板”,林黛玉、薛寶釵、王熙鳳在劇中皆有穿戴馬面裙的畫面。

近些年,在頗受不雅眾愛好的《古劍奇譚》《花千骨》等影視劇中,一眾古裝美男也都紛紜身著各式改進款馬面裙表態。

而問馬面裙若何在當今“受寵”,謎底或許像馬面裙的紋樣般“豐盛多彩”,分歧年紀段穿馬面裙的人城市給出分歧的來由。

明清時代的“朱紅地纏枝紋暗花紗馬面裙”部分。毛建軍 攝

但細細咀嚼,究其最基礎,除往新穎感、風行之外的原因,馬面裙的火爆重要在于它既都雅又好穿,性價比高,國風特征顯明,時髦又百搭。“非論是穿往年夜雅之堂仍是販子冷巷,馬面裙皆能品出分歧的味道。”馬面裙忠誠粉絲陳紫萱說。

“馬面裙‘走紅’最最基礎的緣由在于馬面裙形制自己及其所承載的中華優良傳統文明基因。”臨沂年夜學美術學院副傳授徐曉慧以為,馬面裙是中國傳統造物聰明的結晶,格式design嚴謹而有法式,尤其是典範的馬面裙門,居于人體之中,兩側褶裥對稱分布,與顏色、裝潢、紋樣等配合浮現出“中正典雅”的美學特征,到達了裝潢、效能與文明的完善同一。

曹縣馬面裙。梁犇 攝

在徐曉慧看來,馬面裙走俏海內為重塑中國時髦話語權供給契機。“馬面裙的美從不是霎時間的青春,是可以跨越時光和地區的美。”

曹縣緣何再度成為“中間”?

2021年,一名博主在短錄像平臺上用山西方言口音喊出“山東菏澤曹縣666我們勒寶物”,激發網友爭相效仿并譏諷其為”宇宙中間。簡直“一夜之間”看似平平無奇的魯東北小縣被收集熱梗徹底帶火出圈。

曹縣,附屬于山東省菏澤市,古稱曹州,位于山東省東北部,魯豫兩省八縣接壤處。

航拍曹縣風采。曹縣縣委宣揚部供圖

在曩昔,魯東北地域的路況絕對落后,和南方年夜大都鄉村縣城一樣,曹縣的農人重要依靠農業生孩子,或外出打任務為重要支出起源。

上世紀90年月,“影樓風”“戲風”吹到了曹縣,村平易近開端在農閑的時辰生孩子影樓服裝和戲服。

起色來自2010年,曹縣人開端試水電商,甚至有人憑仗開網店賺了第一桶金。從此,曹縣人紛紜投進這場電商海潮。

早在涉足漢服前,曹縣就是國際最年夜的表演扮演衣飾加工基地,每年承包了電商平臺上70%擺佈的表演服。

主播正在直播間發賣馬面裙。梁犇 攝

但是,曹縣人的目的并沒有止步于此,從2019年開端,跟著影視古裝劇和短錄像對漢服文明的宣揚,曹縣一部門運營表演服的商家看準機會,敏捷轉型,開端大量量生孩子漢服,憑仗漢服,曹縣再一次勝利出圈。

現在,跟著“新中式穿搭”走紅,漢服穿搭、馬面裙穿搭逐步融進日常生涯中。由於價錢低、格式多,曹縣漢服成為很多年青人的選擇,被稱為“年青人的第一件漢服”,山東也一躍成為“淘寶漢服爆款起源第一年夜省”。

大眾著華服收拾發飾。梁犇 攝

曹縣辰霏衣飾無限公司作為線上和線下發賣為一體的漢服企業,在節前就年夜約售出了1.6萬件馬面裙,這一數字是往年的3到4倍。據該公司總司理孟曉霞先容,春節時代,基礎天天都有客戶選購龍年賀年服,天天年夜約200人次至300人次的客流量,“印有龍鳳等圖案的原創白色系馬面裙尤為受接待。”

花費者遴選購置曹縣馬面裙。梁犇 攝

曹縣漢服協會會長胡春青先容說,今朝,曹縣生孩子漢服的企業有2282家,估計全部春節時代曹縣賀年服發賣額將跨越4億包養網心得元。

在胡春青看來,供給鏈是曹縣的馬面裙及漢服商家介入競爭的要害上風,“尤其是當直播電商成為主要線上渠道,這對供給鏈的反映速率提出了更高的請求。”

此刻,走進曹縣,映進視線的是年夜鉅細小的漢服企業和電商公司,原料、design、加工、發賣,這里匯集了一條完全的漢服財產鏈。“空著手在這里步行不跨越5公里,就能做出一件漢服來。”網友如是評論。

圖為顧客正在遴選、試穿馬面裙。梁犇 攝

曹縣漢服成長往向何方?

固然曹縣漢服是表演服加工財產基本上細化出的細分範疇,轉型并不難,但曹縣的漢服財產成長之路并不服坦。

曹縣漢服最後被業內稱為“盜窟貨”,但現在,越來越多的漢服商家逐步開端做原創、打brand,往精緻化、design化標的目的成長。

圖片曹縣漢服原創design師design馬面裙。梁犇 攝

“得益于宏大的生孩子範圍,曹縣漢服財產成長的東西的品質,包含從業職員的原創design才能、生孩子工藝等都在提包養升。”胡春青說。

曹縣包養漢服design師劉星月一向測驗考試在漢服的“舊瓶”里裝“新酒”。她以馬面裙為例舉例稱,明代的馬面裙素雅,清代的馬面裙華貴,每個時期的馬面裙都有分歧的特征和表達。“我們的design會依據花費者的時髦需求停止改進,把裙腰做成素色,更日常、便利和古代化。”

工人將剪裁好的布料停止拼接縫制。梁犇 攝

以後,漢服正風行全球,良多本國友人也測驗考試穿戴漢服,除了線下和線上發賣,曹縣漢服企業已開端涉足海內營業,漢服內銷至意年夜利、法國和西班牙等歐洲國度。

2023年8月,山東濰坊留先生鄭曉慧身穿馬面裙在意年夜利米蘭陌頭吹奏二胡。(鄭曉慧供圖)

下一個“馬面裙”會是什么?

中國歷來器重正衣冠,所謂“垂衣裳而全國治”。實在,在漫長的汗青成長中,值得傳承“復寵”的華服,不止馬面裙。

以女性服裝為例,且不說曲裾、云肩褙子等格式,單是明白以裙為名的,就足以“組團反擊”,留仙裙、花間裙、月華裙等都曾受女性追捧。

第五屆“中國華服日”山東分會場“美麗華夏·海岱華裳”在年夜明湖超然樓舉行。圖為華服走秀。梁犇 攝

近年來,跟著“國潮風”“新中式風”的日漸鼓起,曹縣生孩子的漢服品類也日趨擴展,襦裙、曲裾等格式在曹縣包羅萬象。由于遭到市場趨向、花費者愛好等原因的影響,下一個“出圈的”品類能夠無法猜測。不外,可以依據現有的市場情形和花費者需求來猜測一些能夠的標的目的。

大眾著華服在年夜明湖鵲華橋攝影。梁犇 攝

從市場趨向和花費者愛好來看,漢服市場範圍浮現連續上升擴展趨向,將來仍有較年夜的下行空間。艾媒徵詢發布的《2024-2025年中國漢服財產近況及花費行動研討陳述》 顯示,中國花費者以為改進漢服日常穿戴仍是有些繁瑣占比43.8%。由此可以看出將來簡便、日常的漢服格式能夠更受花費者愛好。

再從花費者愛好來看,越來越多的花費者愿意身著漢服呈現在生涯的各個場景,特殊是年青人對漢服的接收度越來越高。是以加倍時髦、潮水的漢服品類,如齊胸襦裙、對襟襦裙等能夠受花費者喜愛。

你感到下一個“馬面裙”會是什么呢?

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