臘月里，年味濃。

安徽阜陽市潁泉區聞集鎮村民張殿興起了個大早。他記掛著要參加一項重要活動——趕大集。

在皖北農村，趕集是大事兒。聞集鎮每逢農歷單數日便有集，臨近春節，大集愈發熱鬧。

這次大集不一般。40家種植戶帶來自家新鮮草莓，現場比拼、現場售賣，張殿興是其中之一。聞集鎮黨委書記王常亮介紹，草莓種植是當地特色產業，全鎮草莓見證種植面積達2.4萬畝，年產鮮果7萬余噸，年產值超11億元時租空間。

“天仙醉”“紅玉”“冰雪公主”……張殿興帶來了自家種植的15個草莓品種，“通過和北京市農林科學院、安徽省農科院等科研院所合作，我們開發出不少適合本地種植的新品種。”

草莓果酒、草莓蛋糕、草莓糖葫蘆、草莓彩妝……大集上，草莓元素令人目不暇接。“聞集鎮已形成‘脫毒育苗—設施種植—冷鏈物流—精深加工—休閑旅游’的完整草莓產業鏈，這次大集圍繞草莓搭建豐富的消費場景。”王常亮說，“我們還制作了全鎮草莓園分布圖，供消費者前去體驗采摘。”

不僅有草莓。大集上售賣的芥菜絲、醬豆、碧根果等特色產品，均是在聞集鎮種植或加工。

家住阜陽市區的市民孫麗娟，前一天在手機上看到聞集鎮要辦大集的信息，專程開車來感受這份煙火小樹屋氣。1個小時后，她和女兒手里多了兩袋草莓和一袋醬豆。

上午10點，到了大集最熱鬧的時候。

鑼鼓聲里，70多歲的王奶奶教學頭戴簪花、臉涂腮紅，和一旁的“艄公”有模有九宮格樣互動起來——來自聞集鎮蘇屯村的夕陽紅藝術團正在表演旱船游街。大集上，鼓舞時租空間、豫劇等表演輪番登場。另一邊，潁泉區文聯組織開展的文藝趕大集活動正在進行，消費者可以獲得非遺傳承人制作的潁淮面塑、潁泉剪紙，以及書法家協會會員書寫的春聯。

大集有“看頭”，更有“賺頭”。近年來，阜陽市著力打造“千集百會”文旅消費新場景，將本地歷史人文、民俗風情、非遺技藝、生活服務融入美食小吃、百貨用品之中，富有特色的農村大集成為阜陽增強人氣、促進消費、拉動產訪談業、激活鄉村的重要抓手。數據顯示，目前阜陽每個大集日均客流量約2萬人次，僅2024年11月，當地大集累計直接消費60億元，帶動農家樂等間接消費120億元。